平面廣告從空間概念上來界定主要指的是以長與寬二維形態傳達的視覺信息以及各種媒體廣告；但是如果從制作方式方面來界定可以分為印刷類
計的角度來劃定主要包括文案、圖形以及線條、色彩、編排等?，F代的廣告設計屬于瞬間設計，也就是說在有限的時間與空間內讓受眾過目難忘。為
中都會追求簡潔明了。當前，平面設計的理念有很多，“空白”以其獨特的個性美，在平面廣告設計中越來越受到人們的關注。在平面廣告設計中
空著的部分。版面設計主要傳達的是視覺要素，瞬間刺激是廣告的宗旨。版面設計的形式有很多，但是不管什么形式，其設計的關鍵性要素還是不
面。因而，設計師在平面廣告的設計中要掌握好這三個方面的元素，對這三個要素進行科學合理的排版與設計。但是空白藝術表現手法的應用同樣不
將關注的焦點放在具體的實物上面，進而忽略了對空白的處理。［2］甚至有些設計者希望在有限的畫面內表達更多的內容，因而總是將畫面填得滿
有美感的，在廣告設計中一定的留白才更能引發受眾的遐想。在平面廣告中，不管是感性訴求還是理性訴求都需要采取有效的手段對空白進行處理。
的大小等都會影響平面廣告設計的質量與水平。在平面廣告設計中，空白發揮著重要的作用，其在平面廣告設計中是必不可少的一種情態語言?？?/p>
性。在平面廣告設計中科學合理地應用空白技術能夠起到“以少勝多”的效果。
二、空白藝術在平面廣告中的作用分析
（一）空白的應用有利于彰顯廣告的設計主體
平面廣告要滿足一定的設計要求，主要是在有限的版面上傳達有效的信息。但是生活中的信息是海量的，設計師在設計的過程中不可能簡單地復
進而追求完美。對于平面廣告的設計而言，空白是一種行之有效的手段與方法，將版面留下空間是一種豐富與完善。但是隨著信息技術的發展，很多
效的版面上進行紛繁復雜的文字以及圖形的堆砌，雖然也給視覺帶來了一定的沖擊，但是卻毫無藝術感可言。［3］甚至會給觀眾造成一種反感的情
要求。在設計中盡量要做到言簡意賅，通過最簡練的手法來表達最為豐富的內容。在平面廣告設計中，空白越多，主體形象就會更加鮮明。但是空
行巧妙的設計才能更突出地表現主體，進而讓觀眾更容易理解廣告設計的真正內涵。
（二）空白的應用有利于廣告意境的創設
藝術作品如果沒有意境就失去了靈魂。在平面廣告設計中，意境主要指的是廣告中蘊含的境界，其主要目的就是引發作者更多的聯想。在平面廣
特的意境。
（三）空白的應用有利于廣告含蓄美的彰顯
空白在某種程度上是一種含蓄的美，在設計中需要留點空白來彰顯藝術作品的含蓄美。如果在設計中表現得太過直接，很可能無法呈現藝術作品
的審美語言，因為空白自身也具備一定的審美價值。藝術創造與空白之間有著緊密的聯系，正是因為有了空白，藝術作品才更加具
（四）空白的應用有利于滿足人們的心理需求
隨著社會快節奏地發展，人們每天被海量的信息包圍，不管是視覺上還是心理上都需要一個寧靜的空間來釋放與平復。也就是說，人們的心理需
夠給人一種視覺上的放松，這也是很多設計師追求的目標，空白能夠滿足現代人精神上的需求。雖然空白在平面設計中占據了很重要的分量，但如
滿、太密都會給觀眾帶來一種視覺疲勞，進而影響平面設計的質量與水平。［5］相反，適當地設置留白，不僅可以使觀眾的感受更加強烈，同時還
看似閑置，但是在藝術設計中卻是不可或缺的。對于平面設計而言，空白與文字、圖形同樣重要，對于平面設計而言，空白具
三、結語
空白是一種藝術表現形式，由于其獨特的表現特征，在很多領域都得到了廣泛應用。在平面廣告設計中自然也是如此，空白不僅有效地烘托了主
種審美享受。
