伴隨著人類文明史的進程，人類尋求表達自己需求、意識和感情方式的發展與變遷，圖形早已不僅限于記事、傳播等作用而成為一種流行廣泛形

形元素在平面廣告中的設計。

我們要極大地避免豐富文字語言所帶來的局限性，學會用最簡單的語言表現極其豐富的含義，給人以導向，給人以啟示。由此看來，讀圖時代

形語言，即特定的視覺形象，去表現抽象概念，所以我們說圖形可以傳達某種意味或某種內在含義。但它不是事物的替身，

1.形元案的存在形式

圖形是一種視覺形象，一種造型藝術，它除了被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達文字、時間、個人所負載的觀念

性等諸多因素，構成了大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳導方式[+，。圖形形象往往能把長篇大論才能敘述清楚地內容，通過簡潔易識的

意會、蘊含復雜豐富信息的內容，最終都能快速準確地進行傳播。圖形被廣泛地應用于各個領域，有時它以清晰純粹的獨立姿態存在，有時它又服務

分。它們以不同的形式存在，承擔不同的功能。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應用在廣告、賀卡、日

2圈形元素在平面廣告中的設計與應用

平面廣告設計經歷了從文字時代、藝術時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當圖形被用于商業

感，還要服務于商業設計的整體要求。例如廣告中的圖形一方面必須能夠清晰地表現產品的相關信息，另一方面又要求最大程度地吸引人們的注意

表現巧妙地創意往往事半功倍的效果。有創意的圖形不僅達到商家的宣傳推廣目的也能夠給觀者帶來視覺上的審美和交流。所以表達商家信息內容的

構建視覺語言。用獨特的圖形語言構成新穎的廣告設計作品。當我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然后才會去閱讀文

更能引起人們的注意。

在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現并理解其中的創意核心，使消費者一目了

通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海里加強記憶。直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖

了廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內抓住觀者的眼睛。這對于處在戶外的招貼和路牌廣告

類內容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創作

的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。

那么廣告圖形設計中的直接表現主要是利用繪畫或攝影來表現產品，這時更會側重于發掘產品在某個部分，某種層次上或某種狀態下的美感。此

圖形更加明了易‘懂，進一步增強了它的視覺瞬間感染力。